从大自然的鬼斧神工到丰富多彩的传说故事，从“张家界顶有神仙”到“潘多拉很远，张家界很近”的 宣传语……张家界武陵源景区的基因中，从来不缺炫彩梦幻的虚拟和想象。
近年来，随着元宇宙概念的兴起，张家界武陵源景区开始对元宇宙进行探索实践。2021年，张家界元 宇宙研究中心成立；2022年，“张家界星球”正式上线。随后，数字虚拟山峰命名权拍卖，数字代言人亮相，数字纪念票和数字藏品开售……一系列活动的开展，一个以武陵源景区为背景的新奇有趣的虚拟世界正朝大众走来。
与生俱来的虚拟基因
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12月16日，电影《阿凡达2：水之道》公映。作为一部3D与IMAX技术结合运用的科幻电影，《阿凡达》有着广泛的号召力。13年前，《阿凡达》首映，潘多拉星球“悬浮山”呈现的强大视觉震撼和想象体验，就让观众拍案叫绝、欲罢不能。《阿凡达》成为风靡一时的现象级作品，以近28亿美元的票房位居影史第一。
而《阿凡达》中的“哈利路亚”悬浮山的原型，就是武陵源景区的“乾坤柱”。张家界武陵源景区借势营销，通过10万元悬赏、“乾坤柱”更名等一系列操作，让“张家界为《阿凡达》取景地”深入人心。随后，景区以“潘多拉太远 张家界很近”为主题的营销活动接踵而来，在国内外引起强烈反响，想到张家界看真实悬浮山的中外游客蜂拥而来。此次借势营销可谓“四两拨千斤”，被业界称为“可以载入旅游促销方式史册的成功典范”。
悬浮山原型乾坤柱 摄影/周建鑫
《阿凡达》为什么会取景张家界武陵源景区？欣赏过张家界武陵源云海奇景的人一定知道答案。张家界的山因世界绝版地貌闻名于世，雨后初晴的武陵源景区，更是云雾缭绕、云海翻腾，鬼斧神工。亦幻亦真的张家界与仙侠、科幻题材的场景不谋而合，实景展示就能接近影片需要的“特效”。早些年，《西游记》剧组多次取景张家界就是最好的例证。这些年，《捉妖记》《钟馗伏魔》 《青山志》等大制作的影视剧更是接连来到张家界武陵源，将其与生俱来的虚拟基因展示得更加淋漓尽致。此次上映的《阿凡达2》，张家界武陵源场景依旧抢镜，除了悬浮山场景，景区内的“丛林观光电车”形象也在影片中亮相。
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《阿凡达2：水之道》剧照
张家界与虚拟世界结下不解之缘。敢为人先的武陵源景区也以更开放的姿态，探索开启通往虚拟世界的大门。
快人一步打造“张家界星球”
2021年11月，张家界元宇宙研究中心在武陵源区挂牌。武陵源景区成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区，这一创新之举得到国内外媒体报道，敢于“吃螃蟹”的张家界再次成为行业焦点。
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元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射交互的虚拟世界，通过虚拟世界与现实世界的深度融合，可给用户提供身临其境的沉浸式体验。在外界看来，不具备技术开发优势的张家界并没有实力研究元宇宙，更有人质疑：“张家界只是想蹭热度。”但事实并非如此。
张家界元宇宙研究中心负责人介绍，张家界元宇宙研究中心的重点并不是技术开发，而是寻 求多方合作，强强联合，以数字化技术赋能旅游产业，助力旅游快速融入元宇宙发展趋势，培育旅游新兴业态，为旅游业的数字化转型奠定基础。通过数字孪生技术将武陵源三千奇峰“复刻”到虚拟的网络空间，还原大自然亿万年的鬼斧神工，让公众足不出户可在星球上尽情飞“阅”武陵源的无限“峰”光……自成立以来，张家界元宇宙研究中心在不停地尝试和探索。2022年，该中心融合武陵源旅游资源，发布了首款数字藏品，积极谋划张家界虚拟数字代言人等众多元宇宙产品。
数字藏品
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2022年10月28日，全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”测试版正式发布，作为张家界元宇宙虚拟空间里的一个平台，“张家界星球”成了武陵源景区通往虚拟世界的重要桥梁。
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该平台充分应用中国移动5G、UE5游戏引擎浸式的视觉震撼体验。同时基于XR+5G+T.621国际标准构建XR元宇宙应用平台，建设具备稳定、高效、低延时、高保真、全实时，可任意地点、任意终端设备无障碍接入到武陵源文旅元宇宙空间，在交互上通过融合互动玩法及山峰授权等方式形成开放的平台，游客无需下载，通过网页即可开启一场“自然文化+科技”的奇峰飞行之旅。
数字代言人
手机关注“张家界星球”公众号，进入星球页面，即可通过手机屏幕上的按键，轻松遨游仙境般的“张家界星球”幻境。画面中，视角可360°无死角转换，通过调整摄像头角度以及方向按钮，体验者就可以隔着屏幕“近距离”地感受到张家界的地貌奇观。蓝天和白云作伴，树叶在微风中摇曳，蝴蝶在林间飞舞，耳边回响起阵阵鸟鸣，一切既在虚拟空间又仿佛近在眼前。
张家界星球
这只是迈出的一小步。未来，在技术逐步成熟的同时，“张家界星球”的开发也会随之扩大。届时，游客就会甩开手机，通过其他媒介，沉浸式体验“张家界星球”的乐趣。
一根虚拟山拍出79888元
在“张家界星球”发布会召开同时，世界首座数字虚拟山峰命名权拍卖报名也在“张家界星球”同步启动，用户只要支付1元报名费即可参与体验和竞拍。2022年11月28日晚20点，在线上，经过一个月的竞拍报名，世界首座数字虚拟山峰命名权正式开拍。在限定的2小时内，累计有5.18 万人次收看直播，最高峰有1.78万人同时在线，共有1398人出价参与竞拍，近三千名网友持续围观，在直播间热烈讨论。
最终，“张家界星球”中首座数字虚拟山峰乾坤柱命名权成功拍卖，郴州汝城县红色沙洲村农产品有限公司以79888元获得本次命名权，并正式将其命名为“从沙洲出发，一起向未来”，此次虚拟命名权的使用有效时间为10天。
“这是元宇宙研究的一个新尝试，拍卖会效果很好，市场对虚拟世界的认可度很高，这给了 我们很大的信心。”中心负责人表示，接下来，他们将继续完善 “张家界星球”的功能，“‘张家界星球’平台还将逐步对外出售相关虚拟权益。”
据介绍，除了虚拟命名权，竞拍成功者还将在“张家界星球”最终建成后，可进行贴图广告、家园打造等更高级别的创意设计；获得“张家界星球移民”身份、并获得“张家界星球 护照”，享受相关线下旅游产品折扣权益。首次拍卖竞拍成功者本人（或一次性购买数字虚拟山峰命名权超过1万元的本人）及直系亲属（总共不超过三人）可终身免费游览张家界武陵源景区；一次性购买数字虚拟山峰命名权超过10万元的，还可为其在景点现场安置一块标识牌。
数字赋能让旅游更好玩
在线上购买武陵源景区数字纪念票，收藏者除了获得数字藏品，还能获得系列线下福利，如集齐《1982》三款数字纪念票的前10名收藏者可领取价值224元的张家界国家森林公园大 门票（不含保险）一张，持《1982》纪念票，可前往指定品牌商店享受线下消费权益。
《1982》数字纪念票
线上玩收藏，线下来打卡。《1982》数字纪念票特别发行线下纸质纪念票，同时推出盖章打卡纪念活动。在“张家界星球”，虚拟世界和现实景区互为延伸，每一个虚拟活动的参与者都有机会获得武陵源景区提供的线下特别福利。
对于线上的活动参与者来说，通过“张家界星球”，既能在线上感受到武陵源风景的神奇之处，获得新奇有趣的虚拟体验，又能通过参与活动获得真实的线下旅行体验。对于武陵源景区，将线上影响力转化为线下旅行，是一种很好的营销思路，对张家界旅游宣传具有积极意义。
“在前期，元宇宙产业自身带有很好的营销属性，但在整个元宇宙产业中，营销宣传也只是众多特点之一。”中心负责人认为，元宇宙将在经济、社交等方面进一步消除虚拟和真实的边界，以元宇宙为最终发展方向的旅游数字化对景区发展的影响是长远的，“数字化赋能景区不仅很有意义，前景也很广阔，未来，我们还将继续完善‘张家界星球’平台功能，数字化赋能武陵源景区，推出更多具有张家界特色的虚拟创新产品，为用户带来更多新奇多元的沉浸式体验。”
从数字纪念票、数字藏品发行，到数字虚拟山峰命名权拍卖，再到数字代言人征名……张家界元宇宙研究中心借助元宇宙发展浪潮，融合武陵源景区的优质资源，以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”，让武陵源景区的虚拟世界内容日渐丰富，玩法新奇，在培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式上，逐渐探索出了一条新路径。
文 | 莫西 潘鑫
编辑 | 阿菁
二审 | 陈寒冰
三审 | 邓魏